Цель должна оправдывать средства

До того, как запланировать организацию промо акции, следует конкретно охарактеризовать ее задачи и установить цель. Известны самые разные варианты промо акций, и каждый из них предназначается для какой-то определенной цели. Это могут быть купоны, экспозиции в местах продаж, программы лояльности, сэмплинг, скидки и так далее.

Следует запомнить, что некоторые виды промо-акций вовсе не для всех видов продукции подходят. Нет смысла давать скидку в 3-5 % на дорогие предметы. Это плохо скажется на продажах, из-за того, что обеспеченные персоны могут решить, что с реализуемыми товарами по скидке что-то не так.

У любой маркетинговой акции существуют свои особенные нюансы. В том случае, если их не учитывать, вам гарантирован нулевой эффект при существенных расходах. Стоит определить подходящий бюджет, а не выполнить акцию и наблюдать, что из этого получится.

Гарантия действенности любого подобного мероприятия – квалифицированные специалисты. За Проведение рекламных акций обязательно должны отвечать только опытные специалисты. Возможно, вы сможете самостоятельно справиться с кратковременным рекламным мероприятием, но масштабную акцию правильнее будет доверить рекламному агентству. Не глядя на то, что издержки чуть увеличатся, вы можете получить результативное мероприятие.

Подыскать удачное рекламное агентство можно несколькими методами. Например, размещение рекламы в журнале. Будет лучше осуществить тендер среди нескольких агентств, загодя оформив подробный описательный бриф.

Работники агентства по рекламе, на своем уровне, должны разработать идею, подобрать график и механизм исполнения акции, а также обучить промоутеров. Помимо этого они могут изготовить схему логистики, придумать дизайн POS-материалов и предложить призы или же корпоративные бизнес сувениры. В обязанности компетентных специалистов по рекламе входит подготовка прогнозного бюджета мероприятия.

Подчас предпочтение в тренде ошибочно отдают агентствам с лучшим предложением по ценам. Это не всегда грамотно, ведь проект необходимо рассматривать в комплексе, и в первую очередь нужно подвергнуть анализу стоимость контакта с покупателем. Также необходимо исследовать, может ли подрядчик исполнить свой пускай даже очень привлекательный проект. Если, скажем, у рекламного агентства для этого не хватит специалистов, предложение лишается смысла. Способы проведения рекламной акции всегда должны отвечать поставленным целям, поскольку просто великолепный проект может не подходить для достижения определенных целей. Проект должен быть реалистичен, а промоутеры должны иметь отчетливое представление о потенциальных покупателях. Предложенные рекламным агентством способы выполнения, непременно должны соответствовать вашему бренду или представлению на рынке товара. И выясните, не работает ли данное агентство с вашими конкурентами, поскольку может произойти утечка информации.